CTR — это соотношение показов и нажатий на рекламное объявление. Эту метрику используют маркетологи с целью определить и продвинуть контент, который вызывает больше отклика у целевой аудитории.

Зачем CTR нужен в маркетинге? Расчет соотношения просмотров/нажатий определяет успех запущенной рекламы.

Пример расчета: за день было 2000 просмотров и 25 кликов по объявлению.
25/2000 × 100% = 1,25%. Это и есть показатель кликабельности.

Чем выше CTR, тем дешевле разовый клик пользователя, а значит бизнес потратит на продвижение меньше, чем конкуренты. С помощью CTR происходит отсев шаблонных объявлений, и в поисковые системы поступают более качественные, интересные рекламные разработки.

Что влияет на показатели CTR? Многое зависит от сферы и конкуренции, иногда на CTR влияет даже сезонность (если бизнес зависит от времени года).

Помимо этого, нужно помнить про:

1. Точное соответствие запросу. Реклама должна соответствовать тематике поиска и сразу отвечать на целевой запрос пользователя.

2. Качество оформления. Аккуратный дизайн, краткий текст без ошибок, отсутствие опечаток. Реклама — это лицо бренда, поэтому любая банальность оттолкнет пользователя.

3. Релевантность запросов. Уже известно, что по целевым запросам кликабельность рекламы намного выше, поэтому не стоит забывать про ключевые слова.

Зачем улучшать кликабельность? Так бизнес привлекает реальных платежеспособных клиентов и экономит деньги, потраченные на продвижение. Высокий CTR повышает трафик на сайте, а рекламные площадки выбирают публикации с высоким показателем эффективной контекстной рекламы.